Z世代（1997〜2012年生まれ）の就活生は、SNSネイティブで情報感度が高く、共感やリアリティを重視します。
彼らに響く採用動画を作るには、単なる会社紹介ではなく「自分らしさと企業らしさが重なる瞬間」を映像で伝えることが重要です。
本記事では、Z世代の心理特性を踏まえた採用動画の作り方を解説します。
Z世代の就活スタイルを理解しよう
Z世代の就職活動は、従来の「説明会で知る」から「SNSで感じ取る」へと変化しています。 彼らは口コミや動画を中心に企業をリサーチし、「雰囲気」「人」「働き方」など定性的な情報を重視します。
- 動画視聴時間の多さ：YouTube・TikTokで情報収集。
- 共感重視：ストーリーや人の想いに反応。
- 透明性を好む：やらせや演出過多を嫌い、自然な発言・空気感を信頼。
Z世代が共感する動画の特徴
- リアルな社員の声：「実際どうなのか」を語る言葉が刺さる。
- 短尺＆テンポ感：30秒〜1分以内のコンテンツを複数展開。
- 多様性・柔軟性の表現：年齢・性別・国籍など、さまざまな社員が登場する映像。
- ナレーションより“生声”：演出よりも素の会話が信頼を生む。
特にTikTok・YouTubeショートでは、「会話」「ちょっとした笑顔」「リアルな空気」が最も高いエンゲージメントを生みます。
Z世代に響く採用動画の構成設計
採用動画は、下記のような構成にするとZ世代に伝わりやすくなります。
| パート | 内容 | ポイント |
|---|---|---|
| ① 冒頭3秒 | 社員のリアルな笑顔や一言で始まる | 引き込む導入で離脱を防ぐ |
| ② ストーリー展開 | 「入社理由」「今の仕事」「成長実感」など | リアリティと前向きさのバランスが重要 |
| ③ 職場シーン | 会話・チームワーク・笑顔を自然に収録 | 現場の温度感が伝わる映像を選ぶ |
| ④ クロージング | 社員が「一言」で想いを語る | 印象に残るフレーズで締める |
SNS・YouTubeでの展開ポイント
- TikTok：テンポと共感。15〜30秒で「一言メッセージ」形式が効果的。
- Instagram：リール投稿＋ストーリーズ。オフィスの日常や社員の“素”を伝える。
- YouTube：3〜5分の理解促進動画をメイン。説明会や採用LPに埋め込み。
プラットフォームごとに「目的」を明確に分けることが重要です。
認知を狙うなら短尺、理解を狙うなら中尺動画を組み合わせましょう。
Z世代に刺さる演出とトーン
- 過剰演出を避ける：「リアル」「素の会話」「自然光」が信頼を生む。
- ストーリーより“今”：過去よりも「現在の働く姿」を重視。
- 自分ゴト化できる：視聴者が「自分もここで働けそう」と感じられる視点。
- 音楽とテンポ：明るく軽快なBGMで、前向きな印象を与える。
トーンは「広告」ではなく「日常の切り取り」。
社員の笑顔や自然な会話が、最も高いエンゲージメントを生み出します。
まとめ：リアル×共感で“選ばれる”採用へ
Z世代に響く採用動画は、リアルで共感できる体験を映像で届けることが鍵です。 「完璧な企業像」よりも「等身大の人と文化」を伝えることで、応募動機の質が高まり、長期的な定着にもつながります。