就活生のスマホに届く“採用動画”のほとんどは、15〜60秒以内。 その短い時間で「働きたい」と思わせるには、ストーリーではなく編集の設計が鍵です。 この記事では、短尺動画を採用広報で最大限に活かすための構成・編集・導線設計を、実践テンプレート付きで解説します。
この記事でわかること
- 15・30・60秒動画それぞれの“目的別フォーマット”
- Z世代に刺さるテンポ・BGM・テロップ設計
- 再生完了率を高める「編集の順番」
1. 短尺動画の役割：3つの目的を分けて考える
採用広報における短尺動画は、すべて同じ“目的”ではありません。 成果を出す企業は、15・30・60秒を明確に使い分けています。
| 動画尺 | 目的 | 活用シーン | 主要媒体 |
|---|---|---|---|
| 15秒 | 認知・興味を引く | TikTok広告／インフィード | TikTok / Instagram Reels |
| 30秒 | 共感・自己投影を促す | SNS投稿／採用サイト | Instagram / YouTube Shorts |
| 60秒 | 理解・応募意欲の醸成 | 説明会／LP埋め込み | YouTube / 自社サイト |
短尺ほど「一言」「表情」「テンポ」が命。60秒になるほど“理解”より“共感”を重視した構成が効果的です。
2. 15・30・60秒のフォーマットテンプレート
再生完了率を高めるための「時間配分」と「構成」を下記のように設計します。
15秒テンプレ（広告・認知用）
30秒テンプレ（共感ストーリー）
60秒テンプレ（理解促進）
- 0〜3秒：共感ワード「就活、むずかしいけど。」
- 4〜10秒：表情・仕事風景の切り替え（2〜3カット）
- 11〜15秒：社名ロゴ＋CTA（例：「#働くって悪くない」）
30秒テンプレ（共感ストーリー）
- 0〜5秒：仕事中の何気ないシーン
- 6〜15秒：本人コメント（入社理由・やりがい）
- 16〜25秒：表情・会話など“素の瞬間”
- 26〜30秒：締めの一言＋ロゴ
60秒テンプレ（理解促進）
- 0〜10秒：社員の日常・登場導入
- 11〜30秒：仕事内容・チーム紹介
- 31〜50秒：大変な点・学び・やりがい
- 51〜60秒：応募導線「ここで、成長する。」
3. 編集の黄金ルール：テンポと“余白”のバランス
テンポが速すぎると情報は伝わらず、遅すぎると離脱されます。 最後まで見てもらうための黄金ルールは以下の3点です。
- ① カット間隔は3〜5秒： Z世代の集中持続時間に合わせる。
- ② テロップは1行12文字以内： 1文＝1呼吸で読める長さ。
- ③ “間”を残す： 一瞬の笑顔や沈黙が“リアル”を生む。
“伝える”より“感じてもらう”編集を意識することで、再生完了率が平均15〜20％向上します。
4. BGMとコピー：感情を動かす仕掛け
採用動画は音の印象で決まると言っても過言ではありません。BGM選びとコピーの一体感が応募意欲を左右します。
- 静かなピアノ系： “本音・感謝”を伝える系（例：社員インタビュー）
- 軽快なポップ系： “若手の挑戦・元気”を伝える系
- リズム強め系： “勢い・スピード感”を重視する広告向け
また、コピーは「一言完結×口語調」が鉄則。 例：「この職場、ちょっと好きかも。」「昨日より、成長した気がする。」
5. 編集後に必ずチェックすべきKPIと改善軸
| 指標 | 目標値 | 改善の方向性 |
|---|---|---|
| 再生完了率 | 40〜60% | 冒頭3秒／BGM／間の最適化 |
| 保存率 | 5〜8% | 共感ワード・サムネ変更 |
| LPクリック率 | 2〜3% | CTAの位置・コピーを修正 |
6. まずは“1日撮影で5本作る”を目指そう
採用広報で成果を出す企業は、1日で5本撮影→週2投稿→90日で分析のループを回しています。
- 午前：社員コメント＋現場風景
- 午後：別職種／裏側／オフシーン撮影
- 夜：撮って出し＋簡易編集→SNS投稿
「質より量」ではなく、「量で質を作る」戦略です。
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