採用のフィールドは絶えず変化し続けています。時代と共に、企業が求める人材の資質も変わり、それに伴い求職者とのコミュニケーション手法も進化を遂げてきました。その中で、特に今、採用動画の存在感は増しています。採用動画とは、文字通り企業が新たな人材を魅了し、募集するための動画です。しかし、この動画がただの紹介に終わらないためには、その制作において「ユーザーの視点」が欠かせません。
採用動画の重要性
採用動画は、企業の「顔」です。それは、求職者が企業に接触する最初の触媒ともなり得ます。近年、求職者の多くは企業のウェブサイトやSNSを通じて、採用情報を得ています。特に若い世代にとっては、文字よりも映像が伝える情報の豊かさや感情的な訴求力は圧倒的です。
この動画が伝えるメッセージやイメージ、そして情報は、求職者が「この企業で働きたい」と感じるかどうかの決定打となり得ます。そして、単に企業の魅力をアピールするだけでなく、企業の文化や働く環境、そしてその先にあるビジョンを具体的に伝える手段としても機能します。
ユーザーの視点を忘れることの危険性
ここで、大切なのは「ユーザーの視点」を持つこと。ユーザー、つまりは求職者の視点を持つことで、求職者が真に知りたい情報、感じたい感情を動画に込めることができます。
例えば、経営陣のメッセージや企業の成功ストーリーは重要ですが、それだけでは足りません。実際に働く社員の声、その日常やチャレンジ、そして彼らの目指す未来がどのようなものか。これらは、求職者にとって非常に興味深い情報です。
また、ユーザーの視点を忘れてしまうと、動画は単なる自己満足のアピールになってしまう恐れがあります。採用動画は企業のブランディングの一環であり、その核となるのは「求職者との対話」です。対話を意識しない動画は、求職者の興味や関心を引き付けることが難しくなります。
求職者の目線を忘れず、彼らが何を求めているのかを理解し、そのニーズに応えるような採用動画を制作することで、真の意味での企業と求職者のマッチングが可能になります。この先の時代、企業が競争力を持ち続けるためには、適切な人材の獲得が不可欠です。そのための第一歩として、ユーザーの視点を大切にした採用動画の制作を是非とも考慮してみてはいかがでしょうか。
いつ観るか: タイミングの重要性
採用動画を視聴するタイミングは、その内容をどれだけ魅力的に、効果的に伝えるかに大きく影響します。採用動画は、一方的な情報の発信だけでなく、求職者との対話の一部として機能します。そのため、彼らがどのようなタイミングで動画を観るのか、そしてそのタイミングに合わせた最適なコンテンツは何かを理解することが重要です。
就活生の動機とタイミング
就活生が採用動画を観る瞬間は様々です。それぞれのタイミングで彼らの期待や求める情報は異なります。
就活前
ここでは、企業の全体的なイメージや魅力を知りたいという動機が主。広い視野で企業を知る初めてのステップとなるため、全体的なビジョンやカルチャーを伝える内容が適しています。
企業リサーチ中
具体的な部門や職種に関する情報、社員の声などの詳細な情報を求める段階。実際の仕事の内容や働く環境を具体的に知りたいと感じる時期です。
説明会
説明会は動画を長時間でも観てもらう貴重な時間です。会社の魅力を余すところなく動画にすることが大切ですが、長時間の視聴は飽きてしまうこともあるため、動画のコンテンツや流すタイミングを分けるなどの工夫も必要になります。説明会の資料の内容とバランスをとりつつ、資料ではみることのできない現場の作業風景や複数の社員インタビューなどがおすすめです。
選考中
選考の進行とともに、企業の魅力や将来性、そして自身のキャリアパスを真剣に考える時期。そのため、キャリアの成長や先輩社員の経験談など、より具体的で深い内容を求めることが多い。
内定後
企業の一員としての意識が高まる時期。入社後のイメージや、オリエンテーション、研修情報など、実際の入社を想像させる動画が有効です。入社までの不安な気持ちをモチベーションが高まるような動画コンテンツを提供することで、内定辞退を防ぐ効果も見込めます。
タイミングに合わせたコンテンツの調整
上述のタイミングごとに、適切な情報量、内容、そして長さの調整が求められます。
情報量
例えば、就活前やリサーチ段階では、企業全体の情報を簡潔に、しかし魅力的に伝える必要があります。一方、選考中や内定後では、詳細な情報や具体的な事例を取り入れることが推奨されます。
内容
説明会前後は、企業の特色や選考の流れをメインに据えるのが良いでしょう。選考中や内定後は、キャリアの成長や研修の内容など、具体的なキャリア形成に関連する内容を強調することが有効です。
長さ
タイミングによって、視聴する時間や集中力が異なるため、それに合わせた長さの動画を用意することが重要です。例えば、企業リサーチ中は長めの動画でも興味を持って視聴してもらえる可能性が高いですが、説明会直前などは短くても効果的な情報を伝える必要があります。
求職者の視点を持つことは、採用活動の中でも特に重要です。彼らのニーズや期待に応えるための最適なコンテンツを、タイミングを考慮して提供することで、採用の成功率を大きく向上させることが期待されます。
何を観たいか: コンテンツの質と深さ
採用動画は、企業の魅力を伝える重要なツールとして位置づけられています。しかし、多くの動画が似たような内容になってしまい、目立つものが少ないのが現状です。求職者たちが本当に知りたい内容、感じたい魅力をどのように伝えるか、それがキーとなります。
企業文化の伝達
一つ目は、企業のビジョン、ミッション、価値観です。これらの言葉だけでは抽象的すぎるため、具体的な事例を交えて伝えることが必要です。例えば、企業が大切にしている「チャレンジ精神」を伝える場合、実際のプロジェクトでの取り組みや、新規事業の立ち上げのエピソードなどを取り上げることで、言葉の背後にある意味を深く伝えることができます。
さらに、実際の社員インタビューや働く様子を動画に収めることで、企業文化をよりリアルに感じ取ることができます。特に、異なる職種や役職、年齢層の社員の声を幅広く取り上げることで、多様性や包摂性を伝えることも可能です。
実務内容の明確化
求職者が最も知りたいのは、実際の仕事内容です。企業全体のビジョンやミッションは大切ですが、自分がどのような仕事をし、どのように成長していけるのか、具体的な情報が求められます。職種や部署ごとの実際の仕事の内容、プロジェクトの例、日常のタスクの流れなどを明示することで、求職者の不安や疑問を払拭することができます。
また、キャリアパスや成長の道のりを視覚的に示すことで、将来の展望を描きやすくします。具体的な研修制度や、先輩社員のキャリアストーリーなどを紹介することで、企業でのキャリア形成のイメージを強化することができます。
働く環境の紹介
オフィスの様子、福利厚生、ワークスタイルなど、働く環境に関する情報も非常に重要です。特に、新しい働き方やテレワークが増える中、企業の柔軟性やワークライフバランスへの取り組みを伝えることで、求職者の興味を引きつけることができます。
どこで観るか: 配信プラットフォームの選定
採用動画がいかに魅力的であっても、それを適切な場所で発信しなければ、求職者に見てもらうことはできません。このセクションでは、採用動画の配信プラットフォームを選定する際のポイントについて解説します。
既存の採用サイトやSNS
採用活動において、公式HPは最も基本的な情報発信の場所です。求職者はまず公式HPを訪れ、企業の概要や採用情報をチェックします。その中で採用動画を配置することで、文字だけの情報よりもダイレクトに企業の魅力を伝えることが可能となります。
また、SNSを活用することで、より幅広い層にアプローチすることができます。LinkedInはビジネスシーンでの情報共有や人脈形成が主な目的のプラットフォームであり、採用情報も多く流れています。FacebookやInstagramは日常的に使用するユーザーが多く、カジュアルな形での情報発信が可能です。これらのプラットフォームで採用動画をシェアすることで、求職者の興味を引き付ける入口を増やすことができます。
専用の動画配信プラットフォーム
YouTubeやVimeoは、大量の動画コンテンツが集まるプラットフォームであり、特定のキーワードで動画を検索するユーザーも多いです。企業専用のチャンネルを作成し、採用動画だけでなく、商品紹介やイベントの様子など、さまざまな動画をアップロードすることで、企業のブランドを強化することができます。
また、Vimeoのようなプラットフォームは、プロフェッショナルな映像制作に特化しているため、高品質な動画をアップロードすることで、より魅力的な映像表現を求める層にアピールすることが可能です。
配信プラットフォームの選定基準
配信プラットフォームを選定する際の基準として、以下の点を考慮することが重要です。
ターゲットの属性
ターゲットとなる求職者の年齢層や性別、職種などの属性に応じて、どのプラットフォームが適切かを検討します。
利用傾向
各プラットフォームのユーザー層や活動時間、コンテンツの消費傾向などを調査し、最も効果的なタイミングや方法で情報発信を行います。
ターゲットの属性
配信プラットフォームごとに、動画の閲覧数やシェア数を分析し、最もリーチが伸びるプラットフォームを選定します。
採用動画の配信プラットフォームの選定は、求職者とのコミュニケーションの第一歩です。適切な場所での情報発信を通じて、多くの求職者に企業の魅力を感じてもらい、採用活動を成功に導くことを目指しましょう。
まとめ: 採用動画を成功させるための鍵
採用活動は、多くの企業にとって成長の源泉です。新しい才能を確保することで、新たな価値を創出し、企業のビジョンを具現化するための力となります。その中心に位置するのが、採用動画。一つの動画が、求職者の心に響き、彼らの行動を変える力を持っています。しかし、その成功の鍵はどこにあるのでしょうか。
ユーザー視点を持つ重要性の再確認
採用活動は、単に企業の魅力を伝えるだけではありません。それをどうやって伝えるか、そしてそれを誰がどのように受け取るか、この両方が極めて重要です。ユーザー、すなわち求職者の視点を持つことで、そのニーズや期待を捉え、効果的なメッセージを伝えることができるのです。
求職者は何を求めているのか、何を知りたいのか、そしてどこでその情報を得たいのか。これらを深く理解することで、より魅力的で効果的な採用動画を制作することができます。
3つの視点を組み合わせて、効果的な採用動画の制作へ
いつ観るか
タイミングは、情報が受け入れられるかどうかの鍵です。企業リサーチ中や説明会、選考中など、求職者が動画を観るタイミングは多岐にわたります。それぞれのタイミングに適した内容や長さの動画を提供することで、求職者の関心を高めることができます。
何を観たいか
企業の文化や実務内容、働く環境など、求職者が知りたい情報を明確に伝えることが求められます。実際の社員の声や働く様子を取り入れることで、よりリアルな企業像を描き出すことができます。
どこで観るか
効果的な動画を制作しても、それが適切な場所で共有されなければ、その価値は半減してしまいます。求職者がアクセスしやすいプラットフォームを選び、動画のアクセス数やシェアを最大化することで、多くの求職者にアプローチすることが可能となります。