求人広告だけに頼らず、自社メディアと動画で採用の母集団を広げる時代。 SEOで“見つけてもらう”仕組みをつくり、動画で“共感してもらう”仕掛けを組む。 この2つを組み合わせることで、認知から応募までを一気通貫で設計できるのが、採用広報の“二刀流”戦略です。 この記事では、採用広報メディア運用と動画SEOを連動させた具体的な実践手法を解説します。
- 採用メディア運用でSEOを効かせる設計法
- 記事×動画の連携による母集団拡張の仕組み
- 効果測定と改善サイクルの作り方
1. 採用広報の主戦場は“検索”へ──広告依存からの脱却
多くの企業が採用課題として挙げる「応募数の減少」。 しかし、リーチの母数を増やすには、広告ではなく自然検索（SEO）が最も効果的です。
- 広告クリック単価の高騰（Indeed／求人メディア）
- 学生・求職者の“企業名検索”より“テーマ検索”傾向
- 検索経由の接触は信頼性が高く、応募後の定着率も上昇
つまり、SEO＝企業のファーストコンタクト。 採用広報メディアの役割は「見つけてもらう」ことから始まります。
2. 採用広報メディアのSEO構造設計：3層モデルで戦略的に
効果的な採用メディアは、SEO視点で以下の3層構造を持っています。
| 階層 | 目的 | キーワード例 |
|---|---|---|
| ① ブランド記事層 | 企業文化や理念の発信（ブランディング） | 採用 ブランディング／会社の魅力／社員 ストーリー |
| ② ナレッジ層 | 就活・転職の課題解決（SEO集客） | 面接 質問例／仕事 向いてる 診断／職種 比較 |
| ③ 動画連携層 | 共感・信頼醸成（エンゲージメント） | 採用動画 体験談／社員 インタビュー／働き方 紹介 |
記事で検索流入を獲得し、動画でブランドを定着させる。この循環を作るのが“二刀流設計”です。
3. 記事×動画を連動させる3つの方法
- 記事内に動画を埋め込む： 動画の滞在時間をSEO評価に反映。例：社員インタビュー記事＋60秒採用動画。
- 動画説明欄から記事へ誘導： YouTubeやTikTokの概要欄に「関連記事リンク」を設置。
- サムネ×タイトルを統一： 見た目と検索クエリの整合性を取ることでCTRを向上。
テキストと映像を「別物」として扱わず、一つの物語の別視点として設計するとコンテンツの価値が高まります。
4. コンテンツ制作の実践ポイント
- 検索意図に基づくタイトル設計： 「誰の」「どんな悩み」を解決する記事かを明確に。
- 1記事1テーマ＋動画1本構成： 複合テーマは回遊率を下げるためNG。
- 導線の一貫性： 動画のCTAと記事内リンクの意図を合わせる。
- 継続更新： 月8本（週2本）の更新でSEO評価が安定。
SEOの“評価軸”は「継続×内部リンク×動画滞在時間」。 動画を含むページは平均滞在時間が1.8倍になるというデータもあります。
5. 効果測定：記事PVより「動画完了率×流入元」を見る
採用広報のSEO効果はPVではなく「行動変化」で測ります。 特に以下の3指標が改善の鍵です。
| KPI | 理想値 | 改善アクション |
|---|---|---|
| 動画完了率 | 45〜60% | 冒頭3秒に“共感コピー”を入れる |
| 検索経由流入比率 | 50%以上 | タイトルとメタディスクリプション最適化 |
| 回遊率（記事内リンク） | 1.5以上 | 関連記事にシリーズ動画を挿入 |
Googleアナリティクス＋YouTube StudioでKPIを統合して見ることで、SEOと動画の一体運用が可能になります。
6. 成功事例：記事×動画の二刀流で母集団を拡張したケース
あるメーカー企業では、以下のようにSEOと動画を掛け合わせて成果を上げました。
- 「若手営業の1日」記事＋動画を公開 → 検索流入が3倍に増加
- 記事から説明会申込導線を設置 → クリック率1.8倍
- 動画完了率が55％超、応募後アンケートで“動画で志望度が上がった”が68％
このように、記事×動画の連携は単なるPRではなく、応募意欲を高める“教育導線”として機能します。
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