Z世代は“情報を探す”のではなく、SNSで“流れてきた情報に反応する”世代です。 だからこそ、企業が発信する採用広報も「押しつけ」ではなく、「共感」を前提に設計することが重要です。 この記事では、Z世代に届く採用広報の考え方と、動画・SNSで刺さる情報設計のコツを具体的に解説します。
この記事のポイント
- Z世代は「リアル・テンポ・自己投影」を重視する
- “人”が主役の動画は台本より空気感で伝わる
- 発信設計は「見せる順番」と「共感の余白」が鍵
1. Z世代の特徴を理解する：情報行動の3つの変化
まず、Z世代の「情報との向き合い方」を押さえることが重要です。彼らは企業の言葉より、個人のリアルを信頼します。
- ① 探すより“流れてくる”情報を選ぶ： 検索よりもSNSのレコメンドで判断。
- ② 短時間で“共感できる”ものを優先： ストーリーより“空気感”を重視。
- ③ “誰が言うか”が重要： 社員本人のリアルな表情や一言に反応。
つまり、Z世代にとって採用情報とは「企業からのPR」ではなく、「共感できるストーリー」です。
2. Z世代が反応する採用広報の3原則
- ① “リアル”を隠さない： キラキラよりも、ほどよく“生活感”のある画づくり。
- ② “テンポ”で魅せる： 冒頭3秒の表情・動き・音で掴む。
- ③ “共感”を誘発する言葉： 「頑張ってる人って、かっこいい。」など、感情ワードを短く。
この3つを押さえることで、動画や投稿が「スルーされない」「保存される」コンテンツに変わります。
3. SNSで刺さる企画・メッセージ設計
採用広報をSNSに最適化するためには、「誰が」「どんな話を」「どの順番で」伝えるかを設計することが重要です。
人気の投稿構成（Reels / TikTok 共通）
- 冒頭3秒： 共感ワード（例：「就活、思ってたのと違う？」）
- 導入5秒： 表情 or 行動（人が動いている映像）
- 中盤： ストーリー（1日の一瞬・会話・現場）
- ラスト5秒： 一言メッセージ＋ロゴ
感情を動かすには、BGMよりも「間（ま）」が大切。セリフや息づかいを活かすことで“生っぽさ”が伝わります。
4. 動画テーマの作り方：Z世代が“保存したくなる”ネタ10選
- ・入社1年目のリアル
- ・先輩が失敗から学んだこと
- ・休憩時間のちょっとした会話
- ・新人とベテランのギャップトーク
- ・上司が言われて嬉しかった一言
- ・通勤ルーティン
- ・1日のタイムラプス
- ・社内の「笑いが起きた瞬間」
- ・出社とリモートの違い
- ・ちょっと不器用な瞬間
すべて“完璧ではない瞬間”が、Z世代の共感を生みます。
5. メッセージ設計のコツ：「共感→自己投影→行動」
Z世代が応募に至るまでの流れは、次の3ステップで構成されます。
- 共感： 「この人、わかるかも」と思える内容。
- 自己投影： 「自分もこうなれるかも」と想像できる映像。
- 行動： 「もう少し見たい」「説明会に行ってみよう」と感じる導線。
この順番を意識して、構成・セリフ・カットを組み立てるだけで、応募率は大きく変わります。
6. NGパターンと成功事例
- NG： 企業紹介のナレーションだけ。→ “誰”が話すかが伝わらない。
- NG： 1分以内に詰め込みすぎ。→ “間”がなく共感しづらい。
- OK： 社員の日常をそのまま切り取る。→ 親近感・安心感を生む。
- OK： 一言に想いを込める短文コピー。→ 記憶に残る。
ポイントは、「伝えたいこと」より「感じてもらいたい空気」を優先することです。
7. 90日でZ世代採用広報を立ち上げるロードマップ
- 0〜2週： Z世代向け動画テーマ選定・出演社員決定・台本5問共有
- 3〜4週： 撮影1日で短尺×3本＋1分動画×1本収録
- 5〜8週： TikTok／Reelsで週2本投稿開始、コメント返信ルール作成
- 9〜12週： 保存率・完了率レビュー→リライト→新テーマ追加
Z世代向け採用動画のテンプレートを無料提供中
Z世代の応募意欲を高める「30秒ストーリー型動画」の台本テンプレをプレゼント。SNSで刺さる構成を解説付きで紹介しています。