採用活動において、その問いに答えるために注目されるのが「採用動画」です。採用動画は、オンライン・オフラインを問わず、様々なシーンで活用され、企業の雰囲気や採用方針を伝えることができます。特に、最近ではSNSや動画プラットフォームなどでの活用が増えており、より多くの人にアピールすることができます。しかし、採用動画どをのような場面で活用すれば良いのでしょうか？本記事では、採用動画の活用方法について、わかりやすく解説します。採用動画の活用方法についてお悩みの方は、ぜひ参考にしてください。
採用動画とは
採用動画は、企業の採用活動において、応募者に企業や職種について知ってもらうための動画のことです。
採用動画の種類
採用動画には、企業紹介動画や職種紹介動画、社員インタビュー動画、社風・働き方紹介動画、採用CMなどがあります。企業紹介動画は、企業のビジョンや歴史、事業内容などを紹介し、職種紹介動画は、具体的な仕事内容ややりがい、必要なスキルなどを紹介します。社員インタビュー動画は、現場で働く社員の声を通して、働く魅力や社風を伝えます。社風・働き方紹介動画は、企業の社風や働き方を紹介し、応募者がその企業で働くイメージを持てるようにします。採用CMは、15〜30秒のショートムービーでSNSや広告などで端的に求職者に企業認知をしてもらう動画です。
採用動画を制作する費用の相場
採用動画の制作費用は、制作内容や使用する機材、制作会社の規模などによって異なります。一般的には、50万円から200万円程度が相場とされています。動画の長さ、アニメーションの有無、ナレーションの有無などによっても費用は異なるので、制作会社に事例とともに費用を確認して見ましょう。
採用動画の制作期間
採用動画の制作期間は、制作内容や制作会社のスケジュールによって異なります。一般的には、2ヶ月から3ヶ月程度の期間が必要とされています。制作会社との打ち合わせや撮影、編集作業などが含まれますので、余裕を持ってスケジュールを組むことが重要です。
採用動画は、採用活動において重要な役割を果たします。採用動画を制作する際には、企業の魅力や特色を伝える内容を作り込み、応募者に興味を持ってもらえるように工夫することが大切です。
オンラインでの採用動画の活用シーン
採用動画は、オンライン上でも活用が可能です。特にSNSを活用することで、多くの人に採用動画を見てもらうことができます。
SNS（ソーシャルネットワークサービス）
現在、若者を中心に多くのSNSが利用されていますが、動画コンテンツをメインに視聴できるSNSをご紹介させて頂きます。ターゲットとなる求職者がどのSNSを利用して、どのような情報を取得しているかという点を前提にしてSNSを選定して動画コンテンツを制作し、配信していきましょう。
YouTube
YouTubeは、世界中の人々に向けて採用動画を配信できる大きなプラットフォームです。企業紹介や職種紹介の動画を公開することで、多くの人に企業の魅力を知ってもらえます。会社の公式チャンネルを活用すれば、長期的な採用PRの場所となります。また、YouTube広告を活用することで、採用動画をターゲット層に届けることもできます。最近では、googleの検索結果にYouTubeやTikTokの動画が表示されることも増えており、検索上位に表示させることも含めて、YouTubeの活用は必須と言えます。
Instagramは、ビジュアルが重視されるSNSで、採用動画を短い時間で効果的に配信できます。企業紹介や職種紹介の動画をインスタストーリーやリール動画、フィードに投稿することで、多くの人に企業の魅力を知ってもらえます。Instagramは、YouTube広告で出稿が可能なため、YouTubeを始めるのであれば、Instagramも併せて運用するとシナジーが高まります。
TikTok
TikTokは、若年層に人気があり、採用動画を短い時間で効果的に配信できます。YouTubeよりも短い時間の動画が多く、若者の間では、YouTubeよりも利用する頻度が高くなっています。また、YouTubeが検索型のSNSだとすれば、TikTokは偶発的な動画との出会いを演出するロジックになっているので、知名度の高くない企業でも採用動画を投稿することで、若年層に企業の魅力をアピールすることができます。
Twitterは、短いテキストに加えて、画像や動画も投稿できるSNSです。採用動画を公開することで、多くの人に企業の魅力を知ってもらえます。特にプロフィールの上部に投稿を固定することができるので、動画投稿を固定化すれば、見てもらえる可能性も高まります。最近新しく導入された有料プランを契約すれば、長い動画の投稿も可能なので、ハッシュタグなども活用しながら、ターゲット層に採用動画をアピールすることができます。
近年はビジネスユースな使い方が多くなり、若者ではなく中高年のユーザーが多いSNSです。ビジネスの情報が多いSNSでは、新卒採用というよりは、中途採用において採用PR活動に利用可能です。
Linkedinは、採用を中心に作られたSNSで、日本よりも世界で活用されています。ただ、近年、採用活動の多様化、グローバル化に伴い、Linkedinを利用する日本ユーザーが増えています。若い世代の登録はあまり多くなく、こちらもfacebook同様に中途採用において効果の高いSNSとなります。
SNSを活用した採用動画の配信には、配信先のSNSにあわせた動画の長さや形式、コンテンツの魅力などが重要です。また、ターゲット層に合わせた配信先のSNSを選択することも大切です。採用活動において、SNSを活用した採用動画の配信は、多くの人に企業の魅力を伝えるために有効な手段の一つと言えます。
WEBサイト
コーポレートサイト（自社サイト）
求職者の多くは、企業のコーポレートサイトを確認します。採用サイトなどがあれば、そちらに採用動画の掲載をした方が良いですが、自社で採用サイトを持っていない場合には、コーポレートサイト内に動画を埋め込んだりすることで、求職者に対してアピールすることができます。求人情報の見つけやすい位置に動画を設置することで、テキスト情報以外の有益な情報提供が可能となります。
採用サイト
採用サイトは、応募者が求める情報を提供する場所として、採用動画を公開することで、応募者の興味を引きつけることができます。メインビジュアル部分に働く姿の動画を入れたり、社員紹介ページにインタビュー動画を埋め込んだりすることで、テキストでは伝わらない会社の雰囲気を伝えることができます。
求人サイト
リクナビ、マイナビをはじめとする大手求人サイトはもちろん、新しい求人サイトが提供されています。動画を掲載できる求人サイトも多くなってきているので、掲載の際に動画掲載の可否、費用感なども確認しましょう。
情報を端的に取得したいと考えている求職者は多いので、動画の有無で企業の魅力を伝える成果が変わってきます。
WEBサイトを活用した採用動画の配信には、掲載場所にあわせた動画の長さや形式、コンテンツの魅力などが重要です。また、ターゲット層に合わせた掲載場所を選択することも大切です。採用活動において、WEBサイトを活用した採用動画の配信は、多くの人に企業の魅力を
採用動画プラットフォーム
Moovy
Moovyは、優良スタートアップ・ベンチャー企業に特化した、30秒の採用動画プラットフォームです。仕事内容、事業内容、社風、オフィスなど全て動画で紹介し、求職者が動画から企業を探せる機能を有しています。動画のテーマごとに検索がかけられ、就活の軸に沿った就職活動をサポートしています。
ENLIST
企業紹介、社員インタビュー、オフィス紹介など人材採用を目的とした採用動画を検索し、視聴することができます。仕事理解や企業理解を深めることに特化した採用メディアで、さまざまな種類の採用動画が掲載されています。YouTubeなどの動画プラットフォームとは異なり、採用に特化している分、求職者も探しやすくなっています。
就活マルシェ
就活マルシェは、新卒採用に特化した30秒の採用CMメディアです。30秒の採用CMに限定したプラットフォームになっているため、就活生が長い時間をかけずにさまざまな企業と出会える仕組みになっています。掲載が無料で、どの企業でも30秒の動画があれば掲載可能となります。
JOBTV
JOBTV新卒は、学生向けの会社説明動画が見放題の業界最大級の動画求人サイトです。会社説明会というジャンルに絞った動画プラットフォームで、業界ごとに企業を探したりできる求人サイトの役割もあり、就活生にとって活用しやすいサービスとなっています。
動画プラットフォームを活用することで、採用動画の配信や効果測定などを一元管理することができます。また、採用動画の制作支援やアウトソーシングも提供されているため、企業にとっては効率的な採用活動が可能です。動画プラットフォームを利用する際には、自社の採用ニーズや予算に合わせたプラットフォームを選択することが重要です。また、プラットフォーム側が提供する分析機能を活用することで、採用動画の効果測定や改善につなげることもできます。
ライブ配信メディア
採用活動において、ライブ配信を活用することで、リアルタイムで企業の魅力を伝えることができます。ライブ配信を活用した採用動画の配信には、以下のようなメディアがあります。
採用特化ライブ配信メディア「リクライブ」
リクライブは求人サイトや説明会ではわからない、会社のリアルを知る採用動画を制作しています。会社や社員のリアルを追求するため、ライブ収録という手法で動画を届けており、求職者にとっては、企業のリアルを知るまたとない機会を提供しています。さまざまな企画が随時開催されており、ちょっと見に行くだけでも面白い体験をすることができます。
YouTube
YouTubeには、ライブ配信機能があり、自社でライブ配信ができる場合には、無料で使えてとても重宝します。ただ、ユーザーを集めなければいけないのが、難しいため、相当数の応募者が集まる業種や会社でないとなかなか活用が難しくなっています。
Instagram /TikTok
InstagramやTikTokにもライブ配信機能があり、採用担当者への質問コーナーや社内紹介のライブ配信などでも活用されています。
ライブ配信メディアを活用した採用動画の配信には、リアルタイムでのコミュニケーションや企業のイベントやセミナーを配信することができるというメリットがあります。また、ターゲット層に合わせたライブ配信メディアの選択も重要です。若年層をターゲットとした採用活動には、InstagramやTikTokが有効である一方、広い年齢層をターゲットとする場合は、YouTubeや「リクライブ」が適しています。また、ライブ配信を活用する場合には、企業のイベントやセミナーを配信することで、より多くの人に企業の魅力を伝えることができます。
オフラインでの採用動画の活用シーン
採用動画は、オンラインだけでなく、オフラインの採用活動でも有効に活用することができます。代表的な活用シーンには、以下のようなものがあります。
合同企業説明会
合同企業説明会では、複数の企業が集まって説明会を開催することが多く、多くの学生が参加します。採用動画を活用することで、企業の魅力を簡潔かつ分かりやすく伝えることができます。また、採用動画を利用することで、参加者に伝えたい情報を漏れなく伝えることができます。特に採用CMなどの短い動画は歩いている人の視線を集めやすいので、興味を持ってもらうきっかけとして活用できます。
会社説明会
会社説明会では、自社の魅力を学生に伝えるために、企業紹介や採用情報を伝えることが多くあります。採用動画を活用することで、企業の雰囲気や社員の声をよりリアルに伝えることができます。また、採用動画を用いることで、自社の魅力を簡潔かつ分かりやすく伝えることができます。一般的には会社説明会には毎回参加できない社員インタビューが用いられることが多く、社員の雰囲気や社員同士のコミュニケーションを見ることで会社の雰囲気を感じる就活生も多いようです。
大学の就職支援課
就職支援課に求人票や採用パンフレットを設置してもらうことが一般的ですが、最近では、サイネージ（モニター）などをおいて、動画を流すような取り組みをする大学も増えているようです。そういった場合30秒以内などの時間的制限があるので、採用CMが効果的です。まずは企業名を知ってもらうという採用動画は、さまざまな場所で活用できます。
まとめ
採用動画は、オンライン・オフラインを問わず、採用活動において有効に活用されることが多いです。オンラインでは、SNSやWEBサイト、動画プラットフォームなどで活用され、ライブ配信メディアも人気があります。また、オフラインでは、合同企業説明会や会社説明会、大学の就職支援課などで活用され、新入社員研修や社内研修、採用面接前の事前説明にも使われます。
採用動画を活用することで、企業の魅力を効果的に伝え、応募者を増やすことができます。採用動画の制作には、予算や制作期間などを考慮しながら、企業の魅力をより効果的に伝えることができるよう、工夫が必要です。企業側は、採用動画を活用した採用活動の効果測定や改善にも取り組み、より良い採用活動を行っていくことが求められます。
採用動画の配信には、ターゲット層や配信するシーンに合わせたプラットフォームの選択が重要です。また、動画の制作にあたっては、シンプルで分かりやすいものが好まれる傾向があるため、企業側は、伝えたい情報を簡潔かつ具体的にまとめることが求められます。さらに、企業の社員やインフルエンサーによる生の声を盛り込むことで、よりリアルな企業の雰囲気を伝えることができます。
採用動画は、採用活動において非常に有効なツールであり、オンライン・オフラインを問わず、様々なシーンで活躍しています。企業側は、採用動画を活用することで、より効果的な採用活動を行い、優秀な人材を獲得することができます。
Q＆A
採用動画はどのような場面で活用されるのですか？
採用動画は、オンラインのSNSやWEBサイト、動画プラットフォーム、ライブ配信メディアなどで活用されるほか、オフラインの合同企業説明会や会社説明会、大学の就職支援課などでも活用されます。
採用動画の配信にはどのようなプラットフォームがあるのでしょうか？
採用動画の配信には、YouTubeやInstagram、TikTok、LINE、動画プラットフォームのMoovyやENLIST、就活マルシェ、LePMOS、JOBTVなどがあります。
採用動画の活用によってどのような効果が期待できるのですか？
採用動画の活用によって、企業の魅力を効果的に伝え、応募者を増やすことができます。また、参加者に企業の雰囲気や社員の声をリアルに伝えることができ、情報の漏れや伝え漏れを防ぐことができます。
採用動画を活用する際に注意すべき点はありますか？
採用動画を活用する際には、配信するシーンやターゲット層に合わせたプラットフォームの選択が重要です。また、動画の制作にあたっては、予算や制作期間などを考慮しながら、企業の魅力をより効果的に伝えることが求められます。さらに、音声や字幕にも注意を払い、より多くの人に視聴してもらえるように工夫することが重要です。