「採用動画を作ったのに、なかなか視聴されない」「どんな内容にすれば就活生の興味を引けるのか」——そんな課題を抱える採用担当者は少なくありません。
この記事では、ノーテッド株式会社が就活生286名を対象に実施した「採用動画の効果的な活用方法に関する実態調査」（2023年4月）をもとに、就活生が採用動画を最後まで視聴するための条件を具体的なデータで解説します。
この記事でわかること
- 就活生が「躊躇せず視聴できる」動画の長さ（データあり）
- 志望度アップにつながるコンテンツの種類と優先順位
- 視聴を途中でやめられる主な原因と対策
- 就活ステップ（就活前・説明会・選考中）ごとの最適な動画の長さ
- 採用動画を届けるための効果的な配信メディアと発見経路
【アンケート概要】 調査機関: ノーテッド株式会社 調査名称: 採用動画の効果的な活用方法に関する実態調査 調査方法: セルフ型アンケートツール「サーベロイド」によるインターネット調査 調査期間: 2023年4月21日〜4月28日 有効回答: 286名
調査結果を一言でまとめると、「短く・リアルに・テロップ付きで」が就活生に届く採用動画の基本条件です。以下でデータを詳しく見ていきます。
採用動画の視聴率を上げる5つのポイント
① 動画は3分以内が基本——5分超で8割超が視聴を躊躇
「採用動画を躊躇せず視聴できる長さ」を尋ねたところ、以下の結果が得られました。
- 1分未満：24.8％
- 1〜3分未満：33.9％
- 3〜5分未満：23.1％
合計すると、5分未満を許容できる就活生は約82％。裏を返せば、5分以上の動画は81.8％の就活生が視聴を躊躇するという結果です。また、3分未満を希望する割合だけでも58.7％にのぼります。
動画コンテンツが日常にあふれる環境で育ったZ世代は、「時間対効果」に敏感です。採用動画も例外ではなく、まず3分以内を目安に制作することが視聴完了率向上の第一歩といえます。
② 志望度を上げるのは「現場のリアル」——インタビューより働く様子が刺さる
「採用動画で志望度がアップするコンテンツ」を複数選択で尋ねた結果です（上位抜粋）。
- 現場での仕事の様子：44.4％（1位）
- 福利厚生や制度の紹介：37.8％
- オフィスの様子：36.7％
- 社員インタビュー：35.3％
「どんな仕事をするのか」「どこで働くのか」「どんな人がいるのか」——就活生が採用動画に求めているのは、企業の理念や理想像よりも、現場の具体的なリアルです。採用動画の企画段階では、「現場密着」の視点を優先することで、志望度向上につながりやすくなります。
③ 視聴離脱の最大原因は「長すぎる」——品質・古さも要注意
「採用動画の視聴を途中で止めた理由」（複数選択）の結果です。
- 動画の長さが長すぎた：46.2％（1位）
- 画像や音声のクオリティが悪かった：24.1％
- コンテンツが古く感じた：25.5％
- コンセプトやテーマが分かりにくかった：23.8％
「長すぎる」が断トツの1位ですが、品質・鮮度・分かりやすさも約4人に1人が離脱理由に挙げています。長さを抑えるだけでなく、映像・音声のクオリティと情報の新しさにも注意が必要です。数年前に制作した動画をそのまま使い続けることはリスクになりえます。
④ テロップは「あると嬉しい」ではなく実質必須
テロップ（字幕）の必要性について、就活生の回答は次のとおりです。
- 音声を聞けない環境への対応として必要：34.3％
- 言葉のニュアンス・アクセント補足として必要：30.1％
- 聴覚障害者のアクセシビリティのために必要：23.1％
通勤・通学中や図書館など音声をオンにできない環境での視聴を考慮すると、テロップは視聴完了率に直結します。アクセシビリティの観点からも、採用動画へのテロップ挿入は標準仕様として組み込むことを推奨します。
⑤ 動画タイプは「実写」が最優先——アニメより社員の顔が見えるものを
「最適な動画タイプ」を複数選択で尋ねた結果（上位）です。
- 実写動画（インタビュー・働く姿など）：43.7％（1位）
- 学生向け就活ガイダンス動画（TV番組風）：33.9％
- インフォグラフィックス動画（文字・イラスト活用）：22.7％
アニメーション系よりも、社員の顔・職場の空気感が伝わる実写動画が圧倒的に支持されています。コストを理由にアニメーション動画を選ぶケースもありますが、就活生のニーズとのズレが生じる可能性があります。予算配分を検討する際の参考にしてください。
採用動画はどこで見られているか——配信メディアの優先順位
「採用動画を視聴したメディア」（複数選択）の結果です。
- YouTube：50.0％（1位）
- 企業の公式ウェブサイト：32.9％
- Instagram：21.0％
- Twitter（現X）：18.5％
YouTubeは過半数が利用しており、採用動画の主要な配信先として欠かせない媒体です。就活生が企業名でYouTube検索することも多く、公式チャンネルを開設していない場合は機会損失につながります。あわせて企業公式サイトへの動画埋め込みも効果的です。
就活ステップ別に見る「最適な動画の長さと届け方」
就活開始前から動画は見られている——企業認知のファーストタッチに
「採用動画を視聴したタイミング」（複数選択）の結果です。
- 就活開始前：30.8％
- 企業リサーチ中：29.4％
- 会社説明会：28.3％
- インターン中：25.5％
就活開始前が最も高い割合を示しており、採用動画が「企業を知るきっかけ」として機能していることがわかります。就活解禁後だけでなく、それ以前から動画コンテンツを公開しておくことが認知獲得のうえで有効です。
就活ステップ別・最適動画の長さ一覧
| 就活ステップ | 1分未満 | 1〜3分未満 | 3〜5分未満 | 5〜10分未満 | 10分以上 |
|---|---|---|---|---|---|
| 就活前 | 31.5% | 32.2% | 21.0% | 12.6% | 2.8% |
| リサーチ中 | 26.2% | 36.4% | 20.6% | 12.9% | 3.8% |
| 説明会 | 25.9% | 26.6% | 25.9% | 15.0% | 6.6% |
| 選考中 | 24.8% | 29.4% | 24.5% | 15.7% | 5.6% |
前半（就活前・リサーチ中）：短く・わかりやすく
就活前・リサーチ中は1〜3分未満の動画が最も支持されています。この段階の就活生はまだ情報収集のフェーズにあり、簡潔で企業の特徴が一目でわかるコンテンツが有効です。「会社紹介ショート動画」や「社員1分インタビュー」などが適しています。
後半（説明会・選考中）：詳細情報で意思決定を後押し
説明会・選考中になると3〜5分、5〜10分未満への許容度が高まります。企業への関心が深まっているため、仕事内容・職場環境・キャリアパスの詳細を伝える動画が効果的です。選考への不安解消を意識したコンテンツも有効でしょう。
就活生はどうやって採用動画を見つけるか
「採用動画を見つけた方法」（複数選択）の結果です。
- 企業説明会：38.8％（1位）
- 求人サイト（リクナビ・マイナビ等）：22.4％
- SNS（Twitter・Facebook・Instagram等）：25.2％
- YouTube：22.0％
企業説明会が最大の発見経路になっており、説明会で動画を活用することの重要性が改めて確認できます。SNSとYouTubeも合わせると、デジタル経由での発見が説明会に迫る割合です。採用動画は「作って終わり」ではなく、複数のチャネルへの積極的な配信が視聴数を左右します。
まとめ：就活生に「最後まで見てもらえる」採用動画のチェックリスト
今回の調査から導き出された、採用動画制作・運用の実践ポイントを整理します。
- 長さは原則3分以内——就活前・リサーチ中は特に短さが重要。説明会・選考中は5分までは許容される
- コンテンツは「現場のリアル」最優先——仕事の様子・オフィス・福利厚生・社員インタビューの順に志望度へ貢献
- 映像・音声のクオリティと情報の鮮度を維持——古い動画は離脱率を上げるリスクあり
- テロップは標準装備——無音環境での視聴・アクセシビリティ対応として必須
- 動画タイプは実写を優先——社員の顔・職場の空気感が伝わるものが最も支持される
- YouTube公式チャンネルの開設・活用——視聴メディア1位。企業サイトへの埋め込みとセットで
- 就活解禁前から動画を公開——就活前が最大の視聴タイミング。早期の認知獲得が重要
- 説明会・SNS・求人サイトで積極配信——制作した動画を複数チャネルで届ける
採用動画は「とりあえず作る」から「就活生のニーズに合わせて設計する」フェーズに移行しています。本調査の結果を企画・制作・配信の各段階で活用することで、視聴完了率と志望度の向上が期待できます。
採用動画の企画・制作についてのご相談は、お気軽にお問い合わせください。