採用広報のブランド設計：EVPを動画で言語化・可視化する

1. EVPとは何か？──採用ブランディングの出発点

EVP（Employee Value Proposition）は、「社員がこの会社で働く理由」を明確化するための考え方です。 給与・制度といった“条件”ではなく、「ここで働く意味」を定義することで、採用の方向性が定まります。

EVPを構成する5つの要素：

• ① 仕事の意義（Purpose）
• ② 成長機会（Growth）
• ③ 人間関係・文化（People & Culture）
• ④ 報酬・待遇（Reward）
• ⑤ 社会的インパクト（Impact）

この5つのどこに「自社らしさ」があるかを明確にし、動画のストーリー軸に据えることがブランディングの第一歩です。

2. EVPを“動画”で伝える3ステップ

採用広報では、スライド資料や説明会トークだけでは「感情」が伝わりにくい。 そこで動画を使って、EVPを「見える・感じる」形に変えます。

1. STEP1： EVPを“ストーリー化”する（言葉を絵にする）
2. STEP2： “体現者”である社員のリアルを映す
3. STEP3： 映像構成で「ブランドトーン」を統一

これにより、単なる紹介映像ではなく“世界観の伝達”へと昇華します。

3. STEP1：EVPをストーリー化する──企業の「Why」を物語に

まずは、「なぜこの仕事をしているのか」というEVPのコアを物語化します。 以下の3つのストーリーパターンが、採用動画の構成に適しています。

• Mission型： 社会課題解決・理念に共感して集まる社員を描く
• Journey型： 社員の成長過程を通じて価値観を浮かび上がらせる
• Contrast型： Before/Afterで企業文化や働き方の変化を見せる

ナレーションで語るよりも、「行動・表情・対話」で見せることが、ブランドの信頼を生みます。

4. STEP2：社員インタビューを“ブランドの声”に変える

社員の言葉は、最も信頼性の高いブランディング素材です。 ただし、質問の仕方次第で「社内紹介」か「ブランド表現」かが決まります。

社員の語りを通じて、“ブランドが自然ににじみ出る”瞬間を切り取ることが、EVPの映像化です。

5. STEP3：映像トーンと編集で「ブランドらしさ」を可視化する

ブランドの印象は、言葉よりも「映像のトーン」で決まります。 トーン設計には以下の3要素が重要です。

• 色： 温かさ・透明感・誠実さなど、ブランドの感情を色で定義
• リズム： カットテンポ・BGM・間の取り方で“社風”を表現
• 構図： 近距離の目線・手元・動作などで「人の距離感」を演出

EVP動画では「美しさ」よりも「誠実さ」「共感」が伝わるトーン設計が効果的です。

6. EVPを動画に落とし込む構成テンプレート（3分想定）

この構成で「言語（理念）」と「感情（現場）」の両輪を表現できます。

7. 成果を最大化する配信・導線設計

• 採用サイトTOP・説明会動画・SNSで一貫したトーンを保つ
• 社員紹介ページに“EVPの象徴カット”を挿入
• 採用CMや短尺動画に再編集して再利用（シリーズ化）

EVP動画は単発ではなく、「採用ブランドの中核素材」として中長期的に活用するのがポイントです。

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