採用動画は「短いほうがいい」と言われがちですが、目的や内容によって最適な尺は異なります。 本記事では、1分・3分・5分の動画を比較し、再生完了率を高める“黄金尺”を目的別に解説します。 Z世代の視聴データと実際の採用効果を踏まえ、印象に残る動画作りのヒントを紹介します。
採用動画の平均再生時間と離脱率
採用動画の平均視聴時間は約45〜60秒。 3分を超えると再生完了率が一気に下がる傾向があります。 一般的なYouTubeデータでは以下のような傾向が見られます。
| 動画尺 | 平均再生完了率 | 主な用途 |
|---|---|---|
| 30秒以内 | 70〜90% | SNS広告／採用CM |
| 1〜2分 | 55〜70% | 採用LP／説明会導入動画 |
| 3〜5分 | 35〜50% | 仕事紹介・インタビュー動画 |
長さよりも「冒頭10秒の掴み」が重要で、視聴継続率を決める最大の要因です。
目的別で異なる最適尺（CM型／説明会型など）
採用動画には目的に応じた“理想の長さ”があります。以下のように使い分けると効果的です。
- 採用CM型（認知向け）：15〜30秒が最適。ブランド印象を短く強く伝える。
- 説明会導入動画：1〜2分。会社の雰囲気や社員の表情を中心に。
- 社員インタビュー型：3分程度。ストーリー性とリアリティを重視。
- 仕事紹介・プロジェクト型：3〜5分。具体的な仕事内容を掘り下げる。
目的と再生環境（SNS・説明会・YouTubeなど）をセットで考えることで、視聴維持率が大幅に向上します。
Z世代が最後まで見る動画の条件
Z世代は「情報量」よりも「テンポと空気感」を重視します。 最後まで見てもらうためには、次の3つの条件を押さえましょう。
- リアルな会話と人柄：ナレーションより社員の生声が刺さる。
- ストーリーの一貫性：テーマを一つに絞り、起承転結を明確に。
- 映像のテンポ：カットを3〜5秒ごとに切り替え、飽きさせない編集。
「長くても見たくなる動画」は、時間ではなく“感情の流れ”で構成されています。
短尺でも印象に残す編集テクニック
- 冒頭で「人」を見せる：最初の3秒に社員の表情を入れる。
- 動きのある構成：静止画よりも歩き・手・視線など動きを意識。
- 印象的なセリフ：「この一言が響く」フレーズを終盤に置く。
- テロップの最適化：1文は10文字前後で、リズムを意識。
30秒でも印象に残る動画は、「編集テンポ×メッセージの鮮度」で決まります。
まとめ：尺は“内容×視聴者心理”で決まる
採用動画の最適な長さは、目的・視聴環境・視聴者層によって変化します。 「短いほどいい」ではなく、“伝えたい内容を最も魅力的に見せられる時間”を設計することが大切です。 視聴完了率を高める鍵は、時間ではなく「最初の3秒と最後の一言」にあります。