採用活動において「動画で企業のリアルを伝える」企業が増えています。文字や写真では届きにくい“雰囲気”を、数十秒で直感的に伝えられることが動画の強み。本記事では、採用動画の基本と、中小企業でも無理なく始められる実践ステップをまとめました。
採用動画とは？目的と効果を整理
採用動画は、企業の採用活動のために制作する「働く人・仕事・企業らしさ」を映像で伝えるコンテンツです。会社説明会、採用サイト、求人媒体、SNS、YouTube広告など広く活用でき、候補者の理解と興味を短時間で高めます。
- 目的：応募増、母集団の質向上、ミスマッチ低減、企業理解の促進、ブランド想起の強化
- 効果：滞在時間・再生完了率の向上、説明会・面接での質問レベル向上、SNS経由の接触増加
特に中小企業では「知名度」よりも“人・雰囲気・価値観”が伝わるかどうかが鍵。映像は「言語化しづらい魅力」を可視化できるため、志望度やエンゲージメントの向上に寄与します。
中小企業に向いている3つの理由
- 知名度がなくても共感で選ばれる：社員の声・現場の空気感で“らしさ”を伝え、候補者の感情に届く。
- 費用対効果が高い：一度の制作で採用サイト・SNS・説明会・求人媒体などに二次利用できる。
- 地域・人の魅力を立体的に発信：地域密着や顧客との距離感、チームの温度感を映像で表現できる。
主な種類と使い分け（比較表）
| 種類 | 内容 | 活用シーン |
|---|---|---|
| 会社紹介 | 理念・事業・トップメッセージを俯瞰 | 採用サイト／説明会冒頭／コーポレートPR |
| 社員インタビュー | 仕事観や成長実感を本人の言葉で | SNS短尺／募集職種LP／説明会の合間 |
| 仕事紹介 | 1日の流れ・具体的な業務・安全や教育体制 | 職種LP／技術職・製造／未経験対策 |
| 採用CM（15–30秒） | 印象重視のコピー＆ビジュアルで認知と共感 | YouTube/Instagram広告／トップページ |
はじめ方ステップ（失敗しない手順）
- 目的を決める：応募数UP／母集団の質向上／イメージ刷新などKPIを明確化。
- ターゲットを定義：新卒／第二新卒／中途（職種別）でメッセージを最適化。
- 企画を固める：“誰のどんな一言”で伝えるか。ストーリーと構成を作成。
- 制作方法を選択：内製 or 外注。初回は専門会社の伴走を推奨。
- 活用設計：SNS短尺／説明会／求人媒体／採用LPへ二次利用計画を事前に。
効果的に活用するポイント
- SNSと連動：Instagram・TikTok向けに15–30秒へ編集し、プロフィールと採用LPへ誘導。
- 指標で検証：再生回数・平均視聴維持率・クリック率・応募率で効果測定。
- サムネ／タイトル最適化：職種名・ベネフィット・社名で検索想起を高める。
- 定期更新：年1回のアップデートで現場の最新感を維持、内定辞退の抑制にも。
成功事例のヒント（要点）
- “人”を中心に：社員の一言・短いストーリーで感情に届く構成へ。
- 目的別に尺と媒体を最適化：認知＝短尺CM、理解＝インタビュー、志望動機形成＝仕事紹介。
- 二次利用設計：説明会オープニング、求人媒体の埋め込み、メール署名のサムネリンクなど。
まとめ：採用動画は“企業らしさ”を見せる第一歩
採用動画は大企業だけのものではありません。中小企業こそ、リアルな人柄や現場の温度感を映像で伝えることで、“共感による志望”を生み出せます。まずは目的を明確にし、短尺でも良いので「伝えるべき一言」から始めましょう。