採用CMとは、企業が自社の魅力や特徴を伝えるために制作されたCMのことです。採用CMは、新卒採用や中途採用など、企業が求める人材を集めるための重要なツールとして、近年注目を集めています。
この記事では、採用CMについて詳しく解説し、採用CMを制作する際のポイントや成功事例などについても紹介します。
【採用CMのメリット】
採用CMを制作することには、以下のようなメリットがあります。
1.企業の魅力を伝えることができる
採用CMは、企業の魅力や特徴をわかりやすく伝えることができるため、求職者にアピールすることができます。例えば、業界や職種に興味を持っている人に向けて、自社の技術力や業績などを紹介することで、自社の魅力をアピールすることができます。
2.希望する人材を集めることができる
採用CMは、企業が求める人材像を明確に伝えることができるため、希望する人材を集めることができます。例えば、積極的なアプローチができる人材を求めている企業であれば、アグレッシブなイメージを持つCMを制作することで、希望する人材を集めることができます。
3.コスト効率が高い
採用CMは、テレビCMや新聞広告などのマスメディア広告に比べて、制作コストが低く、効果的に情報を発信することができます。また、インターネット上で公開することができるため、求職者にリーチすることができます。
【採用CMを制作する際のポイント】
採用CMを制作する際には、以下のポイントに注意して制作することが重要です。
1.ターゲット層を明確にする
採用CMは、企業が求める人材像に合ったターゲット層に向けて制作することが重要です。例えば、IT企業であれば、技術力に興味がある若年層をターゲットに、医療関係企業であれば、医療従事者をターゲットにして制作することで、求職者の興味を引くことができます。また、求職者の興味を引くことで、より多くの応募を集めることができるため、採用CMの制作には十分な時間をかけることが重要です。
2.シンプルかつわかりやすい内容にする
採用CMは、求職者が企業の魅力や特徴をすぐに理解できるようにすることが重要です。そのため、シンプルかつわかりやすい内容にすることが重要です。また、CMの制作時間が短いため、短時間で企業の魅力を伝えることができるようにすることが重要です。
3.個性的で印象的な制作をする
採用CMは、他社と差別化するために、個性的で印象的な制作をすることが重要です。例えば、企業のカラーやロゴを活かした制作をすることで、企業のイメージを強く印象づけることができます。また、楽曲やナレーションなど、音声にもこだわることで、CMの印象を高めることができます。
4.オリジナルのコンテンツを制作する
採用CMには、オリジナルのコンテンツを制作することが重要です。例えば、企業の社員が出演するCMを制作することで、企業の雰囲気や社員の声を直接聞くことができ、求職者にとってより身近な印象を与えることができます。
【成功事例】
採用CMの成功事例を紹介します。
昭和産業 新卒採用CM
昭和産業が展開する新卒採用CMは、イラストアニメーションを使って制作された採用動画です。昭和産業がどのような事業を行なっているかという視点から、企業の認知度を高める内容になっています。短い時間の中で伝えることを絞り、企業名と何をしている会社かという点を伝える上でとても効果的な動画です。2024年10月時点で455万回以上再生されています。
株式会社ビジョン・コンサルティング 新卒採用CM
新卒・中途採用に向けて短編の採用動画をリリースしている株式会社ビジョン・コンサルティング様。新卒向けの採用CMでは、若い人材が階段を登ることをキャリアアップのイメージと合わせることにより、入社することで得られるメリットを分かりやすく伝えています。一般的にありがちな社員の働く姿ではなく、明確なコンセプトを持って制作された採用CMとなっています。2024年10月時点で411万回以上再生されています。
【三菱商事】“私たちの仕事” TV-CM
三菱商事様の採用CMです。「私たちの仕事」をテーマに制作されたTV CM。ブランディングムービーとも呼ばれるものですが、知名度が高い企業であっても具体的にどんな仕事をしているのか？と聞かれた時に即答できる学生は少ないかもしれません。そういった社名ではなく、「仕事」に対する認知度を高めることで、採用に関する集客の役割も担っていると考えられます。2024年10月時点で、3,488万回再生されています。
【最新事例】
2024年に公開された採用CMの一覧をご紹介します。
【まとめ】
採用CMは、企業の魅力や特徴をわかりやすく伝え、希望する人材を集めるための重要なツールとなっています。採用CMを制作する際には、ターゲット層を明確にし、シンプルかつわかりやすい内容にすること、個性的で印象的な制作をすること、オリジナルのコンテンツを制作することが重要です。また、成功事例からも分かるように、社員が出演することで、企業の雰囲気や社員の声を直接聞くことができ、求職者にとってより身近な印象を与えることができます。採用CMを制作する際には、求職者の視点に立って制作することが重要であり、企業の魅力や特徴を的確に伝えることで、多くの応募を集めることができます。